生态品牌成为企业穿越经济周期、突破增长瓶颈的关键密钥，助力企业在复杂多变的商业环境中开拓新的增长曲线.

　　VUCA（不稳定、不确定、复杂、模糊）时代向BANI时代的剧烈嬗变。在这个充满 “脆弱性（Brittle）”、“焦虑感（Anxious）”、“非线性（Nonlinear）” 与 “不可知（Incomprehensible）” 的新周期中，行业内卷呈现白热化态势，即便是行业头部企业也只能保持暂时领先，商业“山峰” 被赋予了更具挑战性的攀登难度。值得关注的是，“生态品牌

　　-生态企业-生态经济” 新范式，正成为企业穿越经济周期、突破增长瓶颈的关键密钥，助力企业在复杂多变的商业环境中，不断开拓新的增长曲线，探索更广阔的发展可能。生态品牌的概念最早由海尔创始人、海尔集团董事局名誉主席张瑞敏在

　　2018年提出；2020年9月，凯度集团与牛津大学赛德商学院发布全球首份《物联网生态品牌白皮书》；2021年凯度集团与《哈佛商业评论》中文版、牛津大学赛德商学院共同推出生态品牌认证体系。在过去4年中，生态品牌为诸多企业突破增长天花板提供了开创性思维。如在出海经营实践方面，生态型的头部企业搭建了“核心企业领航-产业链伙伴协同”的雁群模式，在海外市场实现了更有效的资源共享与风险共担。在

　　，上海社会科学院信息研究所副研究员、数字经济研究室主任赵付春，以及来自阿里研究院、德力西电气、特来电新能源等知名品牌的代表，围绕生态品牌

　　生态品牌的构建涵盖了企业、用户、生态伙伴、政府等多维度，致力于民营企业研究近半个世纪、复旦大学当代中国社会生活资料中心主任张乐天教授，以其持续跟踪多年的义乌市商业为例，分析了义乌从

　　生生不息的个体是义乌经济持续进化的支撑，义乌具有丰厚的商业文化底蕴，经营者普遍勤奋、思变，他们

　　以用户需求为基石，将无数细分产品做到极致并不断迭代，形成了独特的“微创新生态”

　　，并借助地方的规划与引导，从一度成为全球假冒伪劣小商品集散地的危机中成功转型，成为世界著名的小商品制造与交易中心。如今，义乌的商业实现质的飞跃，打造了韧性颇强的“热带雨林”生态体系。义乌的近百万个商户围绕用户价值，以生态伙伴的关系同频共振，以“磁场势能”持续吸引国内外商户自发汇聚于此，在不断进行生态系统“内聚式”拓展的同时，近年来更凭借紧密的全球市场连接实现了“外展式”拓展。

　　因为它最大程度调动了个体的智慧与活力，促进各行业主体共同合作。阿里研究院秘书长汪源，从多个维度分析

　　，筑牢与推动了杭州数字经济的发展；他还回顾了杭州作为领先的电子商务之城的发展路程。早在

　　年，浙江省市即提出“数字浙江”的定位，将电子商务作为重要战略发展；杭州作为数字经济强市，去年数字经济核心产业增加值总量已超

　　上海特来电新能源公司总经理翟文伦，分享了特来电与各地合作伙伴的共创价值模式。

　　特来电在过去十年保持技术领先，致力于充电站的全国性建设以及运营体系的“共生共荣”；

　　多家合资公司。特来电目前开启了第二个运营阶段，即围绕人、车、场三个场景，打造中国领先的电网充电生态运营商。

　　年合资成立的，在如今竞争大幅加剧的环境下能够做到稳中有进，得益于多年来公司扎根于本土市场，在国内低压电气行业建立了兼具广度与深度的渠道生态。

　　年开始进行品牌焕新，在全面认识生态品牌体系后，将企业定位为“有时代担当的中国生态品牌”

　　在生态体系的种种要素与指导原理的背后，专业技术与数字化起到了关键推动作用。日益兴盛的

　　上海社会科学院信息研究所副研究员、数字经济研究室主任赵付春以“数字商业生态进化论”为主题，以沃尔玛在

　　万美元建私有卫星网络从而大幅提高竞争力为例，形象地展示了数字化应用的强大驱动力。他比较和分析

　　复旦大学新闻学院教授周笑认为，生态品牌的价值分三个层次，交易价值，信用价值和理念价值。而以数字化技术为基础的转型，同时涉及到这三个价值层次，并成为智能时代媒体商业生态升级的动力机制与成功关键。

　　她以区块链技术领先者上海某区块链研究院为实例，从其作为智能媒体生态核心技术的突破者、基础建设建构者的角度，说明了技术信用的全面升级如何能支撑生态体系的建造与秩序。该研究院开发了安全可信、无边界的

　　高性能区块链公链底层平台，大幅提升了包括媒体生态在内的现代产业生态信用价值及交易价值。

　　技术驱动，始终是阿里生态体系搭建的源动力。“技术代表了平台的力量、平台的使命”。阿里研究院秘书长汪源分享了

　　年后进入第三阶段的数智服务，所赋能的行业也越来越多，包括协同办公的“钉钉”、数字文旅的“飞猪”、

　　以“促进可持续发展、赋能产业升级与美好生活”而成为重要的五大维度之一。

　　连接百业、跨界共创，因而能有效地以创造性手段承担起社会责任。德力西电气首席品牌官王策分享了德力西的相关实践，其中重要的一项为加快降低碳排放的步伐，从“高碳到低碳”以及追求“零碳”排放，并赋能产业上下游企业的减碳。

　　年开始绿色转型，率先在行业内成立了德力西电气新质生产力创新研究院。目前，公司的三大基地、六大工厂已经全部迈入“五星零碳时代”。

　　绿色可持续发展战略实践指南》。此外，德力西的公益基金会持续致力于公益活动，包括在

　　在社会责任方面，特来电也同样起到引领作用。上海特来电新能源公司总经理翟文伦分享了公司在建设安全生态与能源生态方面的相关做法。

　　特来电致力于推动可再生能源的利用率，其持续升级的智能充电系统与可再生能源发电设施紧密配合，实现能源的高效利用和优化配置。

　　复旦大学当代中国社会生活资料中心主任张乐天教授分享了自己与义乌企业多年交往中的感受，认为

　　，是生态品牌概念在创立之初时确定的三大核心内涵；随着生产力的跃升推动了经济范式的进阶、

　　时代的到来，生态品牌的发展也迭代到更有效地建设“生态企业”的层面。凯度咨询首席合伙人叶菡分享了

　　生态企业的五大角色：用户体验的引领者、基础建设的构建者、核心技术的突破者、生态秩序的守护者、商业价值的分享者

　　生态企业不断涌现，形成生态经济，推动生态内多元生态伙伴资源共享、价值共赢、再造百业，实现高质量发展、包容普惠增长以及生态各方价值最大化。在各位专家与企业嘉宾们的分享之后，大家就商业生态建设中的分歧与差异，包括生态构建的优先级、平台型企业的治理、

　　日，新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院正式开启

　　年（第四届）生态品牌认证，期待在生态品牌领域有所建树的企业，能与各行业实践者和全球顶尖商学院专家学者一起，共议生态品牌转型中的价值创造与未来图景。

　　新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院

　　5月20日至6月22日申报入口：请在电脑或手机浏览器中打开生态品牌认证官网（

　　）申报方式：参评品牌无需缴纳任何费用，仅需提交申报联系人信息、品牌基本信息和品牌案例。

　　评估发展水平，指引转型路径：明确生态品牌发展成熟度，结合专家指导建议精进品牌发展路径。(2)

　　聚焦典型案例，探索最佳实践：对标生态品牌典型案例与成功经验，分析改进自身品牌策略。(3)

　　赢得权威认可，夯实业界地位：获得第三方权威背书，提升品牌知名度、美誉度和影响力。(4)

　　重塑品牌形象，升华品牌价值：塑造新时代下的生态品牌形象，增强对公众、人才、生态方及投资者的吸引力。(5)

　　共建开放生态，共享无限未来：广泛接触业界生态资源、相互赋能，赢得潜在合作机会。